Radar Estratégico · Gestão 5.0

Estudo da Atlas Governance mapeia o perfil real dos conselhos brasileiros a partir dos Formulários de Referência

Divulgado em 5/10, o levantamento analisou os Formulários de Referência de 486 companhias abertas enviados à CVM para examinar tamanho e funcionamento dos conselhos. O dado mais relevante: 70% das companhias analisadas pela B3 têm hoje pelo menos uma mulher no conselho, o maior índice desde 2021 (quando era 55%). O estudo recomenda que cada empresa avalie se o tamanho do próprio conselho acompanha a complexidade operacional real do negócio — não um número de referência de mercado. Fonte: Estudo da Atlas Governance revela o perfil dos conselhos corporativos — Inforchannel.

Pesquisas divergentes do segundo turno elevam o custo de qualquer decisão estratégica fechada agora

Com a votação em 25/10, a PoderData/Aya aponta Flávio Bolsonaro com 53% dos votos válidos contra 47% de Lula, enquanto a BTG Pactual/Nexus mostra empate técnico entre os dois — divergência real entre institutos de peso, não ruído de pesquisa marginal. Em paralelo, o Copom entra em período de silêncio a partir de 28/10, três dias depois do segundo turno, antes da decisão de juros de 3-4/11. Fonte: Bolsa a 200 mil pontos: ainda dá tempo de ganhar dinheiro até o segundo turno? — Forbes Brasil; Selic está em 13,75% após cinco cortes em 2026; próximo Copom decide em 4 de novembro — Ouviram.

Meta e Sierra lançam padrão aberto para agentes de IA comprarem em nome do consumidor

Em 6/10, Meta e a startup Sierra anunciaram o Personal Agent Protocol (PAP), padrão aberto que define como agentes pessoais de IA se identificam e interagem com empresas em nome dos usuários — infraestrutura de confiança para a próxima geração de compras feitas por IA, não pelo consumidor diretamente. Os parceiros fundadores já incluem Walmart, Shopify, Stripe, Rocket, Genesys e Instinct. Fonte: Empresas brasileiras potencializam a Salesforce com IA — Business Wire (referência ao ecossistema); cobertura do anúncio PAP via Meta e Sierra, 6/10/2026.

Gartner projeta que 40% dos projetos de IA agêntica serão cancelados até 2027 — mesmo com adoção disparando até 2029

A consultoria estima que mais de 40% dos projetos de IA agêntica atuais serão abandonados até o fim de 2027 por custo, risco pouco claro ou valor insuficiente — ao mesmo tempo em que projeta que 70% das empresas terão agentes de IA atuando em operações de infraestrutura até 2029, contra menos de 5% em 2025. A OpenAI, por sua vez, anunciou que vai financiar medidas de cibersegurança e criar força-tarefa dedicada a administrar riscos de agentes cada vez mais autônomos — leitura oposta à de Jensen Huang (Nvidia), que trata agente mal comportado como problema de engenharia, não de regulação. Fonte: Em webinar, especialistas mostram por que agentes de IA aceleram incidentes em operações imaturas — TI Inside.

Ibovespa passa de 200 mil pontos por primeira vez na história, mas analistas duvidam de repetição do rali

Depois de o primeiro turno (4/10) ter surpreendido o mercado com Flávio Bolsonaro na frente, o Ibovespa chegou a superar 200 mil pontos pela primeira vez na história, e o dólar fechou perto de R$ 5. Na semana seguinte, com a divergência entre PoderData/Aya e BTG Pactual/Nexus, o índice voltou a oscilar — em 8/10 operava em alta, dólar perto de R$ 5,01. Analistas consultados pela Forbes avaliam como improvável que o mercado repita a disparada do primeiro turno, porque parte da incerteza já foi precificada; a recomendação predominante é operação tática de poucos dias, com stop definido e sem alavancagem, limitando exposição eleitoral a cerca de 5% dos ativos. Fonte: Bolsa a 200 mil pontos: ainda dá tempo de ganhar dinheiro até o segundo turno? — Forbes Brasil.

CX Trends 2026 confirma: brasileiro aceita IA no primeiro contato, mas exige rota de escape para humano

Segundo o CX Trends 2026 (Opinion Box com Octadesk), 63% dos consumidores brasileiros consideram essencial poder ser transferidos para um atendente humano mesmo quando a interação começa por inteligência artificial — e apenas 20% tiveram experiências positivas com chatbots, percentual idêntico ao de 2025, ou seja, sem melhora percebida em um ano de investimento pesado no canal. Em paralelo, WhatsApp lidera como canal preferido de atendimento (59%), na frente de chat no site (49%), e-mail (43%) e telefone (35%). Fonte: Experiência do cliente busca equilíbrio entre IA e humano — RBTV.

Destaques da Semana

A semana foi mais de anúncio e calendário do que de evento realizado: Philip Kotler anunciou, via LinkedIn, uma masterclass executiva ao vivo sobre IA em marketing e gestão para 13/10, em parceria com Marc Oliver Opresnik e participação de Marshall Goldsmith — reforçando o padrão já visto em semanas anteriores de que a bibliografia clássica de marketing e estratégia está migrando para o formato de sessão online ao vivo sobre IA aplicada, não mais livro ou palestra tradicional isolada. Em paralelo, a NOVA SBE já tem no calendário, para 15/10, um debate sobre "Contra Tendências 2026" tratando dos erros que mais fragilizam a liderança — incluindo promover gente despreparada antes da hora —, um tema que conecta diretamente com a pauta de renovação de conselhos que este radar vem acompanhando desde setembro.

Publicações Encontradas

Nenhuma publicação com vertical "X 5.0" formalmente nomeada foi identificada dentro da janela de 6 a 12/10 — a atividade da semana concentrou-se em anúncios de eventos e protocolos técnicos (Transformação Digital & IA) mais do que em conteúdo editorial novo do ecossistema 5.0.

Pessoas em Destaque

• Philip Kotler

  — Anunciou, via LinkedIn, a Global Executive Masterclass "AI for Marketing & Management", sessão ao vivo em 13/10 com Marc Oliver Opresnik e participação de Marshall Goldsmith, com foco em aplicações práticas de IA generativa para produtividade, efetividade de marketing, decisões gerenciais e liderança. Cada inscrição gera doação de duas refeições via ShareTheMeal (Programa Mundial de Alimentos da ONU). O anúncio confirma, pela terceira vez em poucos meses, que Kotler trata IA aplicada como extensão natural — não ameaça — do próprio corpo clássico de marketing que ele ajudou a fundar.

Novos Verticais Identificados

Nenhum novo vertical identificado esta semana.

Tendências Emergentes

O Personal Agent Protocol (Meta/Sierra) e a projeção da Gartner sobre cancelamento de projetos de IA agêntica são as duas faces da mesma moeda que este radar vem documentando desde agosto: o mercado já tem infraestrutura de confiança pronta para agente de IA comprar em nome do consumidor, mas ao mesmo tempo mais de 4 em cada 10 projetos atuais de IA agêntica correm risco real de cancelamento por falta de diagnóstico — a tecnologia amadurece mais rápido do que a governança que deveria sustentá-la.

Porter diria que o anúncio do Personal Agent Protocol por Meta, Sierra, Walmart, Shopify e Stripe no mesmo dia é, antes de qualquer coisa, uma disputa por quem define a régua da próxima cadeia de valor — quem escreve o protocolo de como o agente de compra se identifica está, na prática, decidindo quem fica com o relacionamento direto com o cliente dali para frente. Empresas que tratarem isso como "mais uma integração técnica" vão descobrir tarde demais que cederam posicionamento estratégico sem negociar nada.

Kotler reconheceria no próprio movimento que ele estampa nesta semana — IA de marketing como tema de masterclass ao vivo, não mais capítulo de livro — a confirmação de que o profissional de marketing deixou de precisar escolher entre dominar a tecnologia ou dominar o cliente: quem não fizer as duas coisas ao mesmo tempo vai ser substituído por quem faz.

Sócrates, por fim, reconheceria nas pesquisas divergentes do segundo turno (53-47 para um instituto, empate técnico para outro) o tipo exato de situação que pede humildade epistêmica antes de ação: o executivo que finge saber o resultado de 25/10 para justificar uma decisão já tomada está substituindo método por conveniência — e o próprio Copom, ao entrar em silêncio só depois da eleição, está dando o exemplo institucional do comportamento correto: esperar dado concreto antes de decidir.

Fontes: Inforchannel — Atlas Governance e perfil dos conselhos | Forbes Brasil — Ibovespa, dólar e segundo turno | Ouviram — Calendário Copom novembro 2026 | TI Inside — Riscos de IA agêntica (Gartner/OpenAI) | RBTV — CX Trends 2026 (Opinion Box/Octadesk) | LinkedIn (Philip Kotler) — Masterclass AI for Marketing & Management